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18-12-2018

Editorial: La Industria en República Dominicana y su relación con Marca País

Al igual que en la dinámica de la competitividad empresarial, los países se han visto en la necesidad de posicionarse en el ámbito económico global a través del uso de su nombre como marca, de manera que sus sectores empresariales y sus gobiernos puedan comunicar al mundo lo que tienen para ofrecer y que supone una diferencia con los demás estados o naciones. La comunicación efectiva de este conjunto de aspectos determinantes del progreso económico provocó la aparición de la figura Marca País.

En este sentido centramos la temática de esta edición a la Industria Dominicana como motor del desarrollo y su estrecha vinculación con marca país, dedicando nuestra portada a Don Campos de Moya, en reconocimiento por los importantes aportes que ha llevado a cabo en beneficio de la industria en el país, y a su labor al frente de la Asociación de Industriales de República Dominicana AIRD, donde ha marcado una huella importante en el impulso del sector industrial, la relación de éste con el Estado y la promoción de una actuación cada vez más sustentable, permitiendo un crecimiento cónsono con las necesidades de la nación y las expectativas de sus ciudadanos.

Dentro del concepto Marca País, queremos destacar que la República Dominicana cuenta con innegables fortalezas entre ellas su industria como pivote del desarrollo nacional en diversas áreas, la cual ha mantenido una evolución sostenida y evidente durante los últimos años en sectores como el turismo, construcción, minas y canteras, zonas francas, agricultura, acuicultura y ganadería, entre otros, pasando a ser uno de los destinos más importantes de América Latina y el Caribe, permitiéndole mostrar un sustento sólido en su economía creciente, posicionándose con mucha solidez como uno de los países con mayor potencial para inversiones, tanto de capital local como de capital foráneo.

Oportuno además en esta edición reseñar a emblemáticas marcas dominicanas que se traducen en dignas representantes del país siendo una interesante propuesta de valor agregado para conocer cómo lo hacen y cuáles son los aspectos determinantes del progreso económico del país gracias a estas industrias, con datos sobre experiencias, programas, planes y retos de las distintas empresas y/o sus marcas en su transitar para posicionarse como “sinónimo de RD”, fortaleciendo así al país y con ello generando beneficios traducidos en inversión, exportaciones y aumento del turismo.

En este entorno les compartimos, la trayectoria de algunas marcas sinónimos de RD como lo son Café Santo Domingo, Chocolate Embajador, Kola Real, Induveca, editorial Macadamia La Loma, Asociación Cibao de Ahorro y Prestámos las cuales se han ganado la confianza del consumidor posicionándose con productos y/o servicios Marca País de la República Dominicana, además de resaltar en nuestra sección RD lo tiene todo, a Punta Cana como destino Marca País del turismo dominicano.

De estas experiencias que les presentamos, hacemos mención especial en nuestra tribuna para ponderar en contexto del tema, las opiniones de nuestros entrevistados especiales: el Viceministro de Industria y Comercio Juan Tomás Monegro y el Director del Consejo Nacional de Competitividad Rafael Paz, que en conjunto demuestran lo que pueden hacer los países cuando se realiza un seguimiento riguroso de su imagen para establecer los aspectos que afectan sus intereses; consensuar con la sociedad civil y el sector privado con estrategias para alcanzar las metas como país y concretar acciones que promuevan el crecimiento y la mejora continua para fundamentar una verdadera reputación.

En resumen, la reputación e imagen, sumadas a las exportaciones, inversión extranjera y turismo, representan infinitas oportunidades de negocios exitosos en una nación cuya Marca País esta signada por el binomio ganar-ganar.