El estado de Florida publicó recientemente su plan de marketing para el año fiscal 2024-25, que se extiende de julio a junio. En él, había algunas estadísticas muy interesantes que pensé que compartiría sobre el estado de la industria del turismo en Florida.

No es muy diferente de lo que hemos visto aquí en la Costa Espacial y a veces es útil dar un paso atrás y observar las cifras macro a nivel estatal.

En primer lugar, el estado recibió 140,6 millones de visitantes, un nuevo récord y un crecimiento del 2,3% con respecto a 2022. Este número total de visitantes se compuso de 129,1 visitantes nacionales, un máximo histórico, y 11,5 millones de visitantes internacionales, lo que supone un descenso del 16,9% respecto al máximo de 2019.

El estado ha experimentado un impacto económico del turismo de 121.500 millones de dólares, lo que ha permitido crear 2 millones de puestos de trabajo en el sector y ahorrar 1.840 dólares en impuestos a cada residente. Por cierto, el impacto económico del turismo en nuestro condado ha sido de 4.600 millones de dólares. Además, Florida ha aumentado su cuota de mercado entre los viajeros nacionales hasta el 14,8%, un 15,5% más que el año anterior. La cuota de Florida entre los viajeros extranjeros fue de un respetable 25,2% y del 15,5% entre los viajeros canadienses.

Desde la perspectiva de los viajes aéreos, 56,2 millones de personas viajaron a Florida por vía aérea, un aumento del 8,6 % con respecto al año anterior. Además, la capacidad de asientos a Florida marcó un ritmo récord en los primeros 6 meses de 2024: aumentó en 4,9 millones de asientos, lo que representa una participación del 11,1 % de toda la capacidad de asientos programada nacional. Los nuevos asientos representaron el 22 % de toda la nueva capacidad de asientos a nivel nacional.

La demanda hotelera disminuyó en 2,6 millones de habitaciones o un 2% y la ocupación cayó al 69,1% en todo el estado, mientras que la tarifa diaria promedio (ADR) aumentó ligeramente un 0,3% hasta los 189 dólares. El RevPar bajó un 1,9%, mientras que el inventario hotelero se mantuvo relativamente estable, con un aumento de solo un 0,1%. Esto se debió en gran medida a la pérdida de inventario en el suroeste de Florida debido al huracán Ian.

Las noches de alojamiento en alquileres vacacionales en Florida aumentaron un 3 % en 2023 en comparación con 2022, mientras que las noches de alojamiento combinadas reservadas a través de Airbnb y Vrbo aumentaron un 4 %. El ADR se suavizó un poco en un 7 % a $291, impulsado por el aumento del 14 % en la oferta y la ocupación también cayó un 9 %, lo que resultó en una caída total de los ingresos por habitación disponible (RevPAR) del 15 % a $140.

En general, 2023 fue un año muy bueno para el estado, como también lo fue para nosotros. Su plan de marketing seguirá centrándose en los mercados clave mediante la promoción de algunas de las áreas menos conocidas de Florida y destacando los senderos para caminatas y ciclismo.

Plan de marketing para el año fiscal 2024-25 de Visit Florida