Propósito turístico
El sector de viajes y turismo vive un momento de recuperación global, aunque enfrenta retos como el cambio climático, la inclusión comunitaria, la falta de infraestructura, la escasez de talento y la necesidad de digitalización. En este contexto, Colombia se posiciona como un referente al transformar sus desafíos en oportunidades y construir un turismo con propósito basado en sostenibilidad y participación local.
El país ha aprovechado su biodiversidad y la ha convertido en una narrativa estratégica mediante la campaña Humanimal, que combina ciencia, creatividad y tecnología. Usando datos en tiempo real de más de 530 especies migratorias, la iniciativa generó miles de reservas y un alto impacto mediático, mostrando que las particularidades naturales pueden convertirse en ventajas competitivas.
Paralelamente, Colombia impulsó el Club de Producto e Innovación Turística, un espacio colaborativo surgido durante la pandemia para fortalecer capacidades locales y crear experiencias auténticas, sostenibles y alineadas con estándares internacionales. Comunidades, emprendedores y operadores co-crean productos turísticos que ya se destacan en catálogos internacionales.
Este modelo demuestra que la competitividad turística depende de la sostenibilidad, la innovación y la cooperación. Con más de siete millones de visitantes en 2024, Colombia confirma que el turismo puede impulsar desarrollo, conservación y bienestar, ofreciendo una hoja de ruta replicable para otros destinos.
