Terra Nova All-Suite Hotel, una de las propiedades más conocidas de Kingston, se ha sumado a BW Premier Collection, la marca de lujo de Best Western Hotels & Resorts. 

La medida resalta el papel cada vez mayor del soft branding en el sector hotelero global, donde los operadores buscan expandir la distribución preservando al mismo tiempo la independencia de las propiedades tradicionales.

Es el primer hotel BW Premier Collection en Jamaica y una importante incorporación a una ciudad que se ha ido convirtiendo silenciosamente en uno de los principales destinos urbanos de la región. 

BW Premier Collection cuenta actualmente con 84 propiedades en todo el mundo, incluyendo 17 en el Caribe. Su empresa matriz, BWH Hotels, que también opera las carteras de WorldHotels y SureStay, ha desarrollado una de las mayores carteras de marcas indirectas del sector, con más de 600 hoteles representados a nivel mundial. Esta magnitud convierte a BWH en la segunda mayor empresa de marcas indirectas, después de Marriott.

Terra Nova, construido en 1924 como mansión y reconvertido en hotel en 1959, ha sido durante mucho tiempo un elemento clave del panorama hotelero de Kingston. Su combinación de arquitectura histórica y ubicación de hotel boutique le ha permitido mantener su nicho en una capital más conocida por los viajes de negocios que por el turismo vacacional.

Para Best Western, la incorporación de Terra Nova refuerza su presencia en Jamaica, donde las marcas internacionales han incrementado sus inversiones. Kingston ha experimentado una oferta nueva limitada en comparación con destinos vacacionales como Montego Bay o Negril, pero la demanda ha aumentado gradualmente, impulsada por los viajes corporativos, los visitantes extranjeros y las conferencias regionales. Las propiedades independientes han recurrido cada vez más a acuerdos de marca blanda para acceder a sistemas de distribución global y programas de fidelización sin renunciar al control operativo.

Las marcas blandas se han convertido en uno de los segmentos de mayor crecimiento en la hostelería, con miles de propiedades en todo el mundo. Este modelo permite a empresas como Marriott, Hilton y Best Western contratar hoteles históricos o boutique que podrían no ajustarse a los estándares tradicionales de las marcas, a la vez que amplían sus redes. Para los propietarios, este acuerdo les proporciona alcance de marketing y economías de escala sin necesidad de una renovación completa de la marca.

La incorporación de Terra Nova coincide con la activa expansión de BWH en el Caribe, con más de una docena de nuevos hoteles abiertos o en desarrollo en mercados desde Bahamas hasta Trinidad. La cartera de la compañía abarca más de 5100 hoteles en 102 países, desde propiedades de lujo de WorldHotels hasta marcas de estancias prolongadas y económicas.

¿Y los precios? Puedes alojarte en el hotel Terra Nova, BW Premier Collection de Kingston ahora mismo por unos 202,40 $ la noche.