Instacart lanza un portal de información del consumidor
Instacart ha presentado el portal de información del consumidor (CIP), una plataforma de software para que las marcas accedan a los datos de compras de comestibles de Instacart en tiempo real.
CIP, basado en la actividad diaria de casi 100 000 tiendas y más de 1800 cadenas minoristas, brinda a los equipos de marketing, ventas e información acceso por autoservicio al rendimiento a nivel de SKU, comportamiento de búsqueda, patrones de sustitución e impacto de promociones en función de transacciones reales.
"En los últimos años, nos hemos centrado en aprovechar los datos propios de Instacart para ofrecer mediciones y métricas avanzadas a nuestros socios", declaró Ali Miller, gerente general de publicidad de Instacart, en un comunicado de prensa. "Las marcas y agencias asociadas nos han mostrado su interés en usar nuestros datos para fundamentar una toma de decisiones más amplia. Creamos el Portal de Información del Consumidor para identificar patrones procesables en el comportamiento del consumidor (información como el cambio de marca, los impulsores de prueba y las tasas de repetición) de forma oportuna y directamente útil".
Las capacidades principales incluyen datos de ventas diarias a nivel de producto por categoría, marca y minorista, búsqueda de información sobre la ruta de compra antes de comprar, análisis del comportamiento de sustitución, desempeño de promociones y seguimiento de lanzamientos y campañas para evaluar el desempeño semana tras semana.