El Ministro de Turismo de Jamaica, Hon. Edmund Bartlett, concluyó la primera fase de una campaña de marketing global, presentando nuevos y ambiciosos Indicadores Clave de Desempeño (KPI) para los tres principales mercados emisores de la isla (Reino Unido, Canadá y Estados Unidos) para guiar el crecimiento del turismo hasta 2030.

La campaña comenzó en el Jamaica Travel Mart de Londres, donde se establecieron objetivos de 500.000 visitantes y 500 millones de libras esterlinas en ingresos del mercado británico durante los próximos cinco años. Posteriormente, se trasladó a Toronto, con proyecciones de 600.000 visitantes y 750 millones de dólares estadounidenses en ingresos provenientes de Canadá, antes de concluir en Nueva York, donde se confirmó el objetivo de Estados Unidos —el mayor mercado de Jamaica— en 5 millones de visitantes (incluyendo escalas y cruceros) y 6.000 millones de dólares estadounidenses en ingresos para 2030.

“Esta campaña de marketing global marca el inicio de una transformación para la industria turística de Jamaica”, declaró el ministro Bartlett. “No solo buscamos un mayor número de llegadas e ingresos, sino también construir una economía turística más sólida, inclusiva y resiliente”.

La siguiente fase del bombardeo se centrará en Sudamérica, incluyendo Argentina, Chile, Colombia y Panamá, seguida de iniciativas en Oriente Medio y Europa a principios del próximo año. En total, Jamaica aspira a recibir a 8 millones de visitantes y generar 10 000 millones de dólares en ingresos por turismo en los próximos cinco años.

Bartlett afirmó que la iniciativa se alinea con el programa de desarrollo de la capacidad de carga del país, que busca expandir las experiencias de lujo de alto valor y fomentar la apropiación local mediante la nueva política "Local Primero". Un grupo de trabajo, liderado por la Ministra de Estado, la Honorable Tova Hamilton, encabezará la iniciativa para garantizar una mayor participación jamaiquina en la cadena de suministro del turismo.

“La industria debe evolucionar de extractiva a más inclusiva”, enfatizó Bartlett. “Nuestra gente debe estar en el centro del crecimiento del turismo”.

El Director de Turismo, Donovan White, confirmó que la Oficina de Turismo de Jamaica (JTB) está preparada para fortalecer las alianzas con aerolíneas, agencias de viajes y operadores turísticos para cumplir con los nuevos estándares. Por su parte, el Subdirector de Turismo para las Américas, Philip Rose, celebró la actualización de los KPI como un factor clave para el crecimiento futuro del mercado estadounidense.