La Exposición de Marcas y Entretenimiento Coreanos (KBEE) atrajo a más de 20,000 visitantes al área triestatal para su primera exhibición en Norteamérica en el American Dream en East Rutherford, Nueva Jersey, el fin de semana pasado 

Desde su creación en 2010, KBEE ha estado mostrando todos los aspectos de la cultura coreana en una plataforma global, visitando las principales ciudades del mundo y destacando la importante influencia de las empresas coreanas y su impacto en el consumismo. La exposición de tres días, organizada por el Ministerio de Comercio y la Agencia de Promoción del Comercio y la Inversión de Corea (KOTRA), generó, según se informa, 11 millones de dólares en contratos de exportación, lo que subraya la fortaleza de la industria coreana en el escenario mundial

“KBEE 2025 Nueva York marca la primera exposición de convergencia industria-cultura en Norteamérica”, dijo Kang Kyungsung, presidente y director ejecutivo de KOTRA. “En Estados Unidos, hay un dicho que dice: 'Los verdaderos amigos avanzan juntos, compartiendo visión y confianza'”. Este año es particularmente significativo, ya que marca el 143.º aniversario de las relaciones diplomáticas entre Corea y Estados Unidos. Durante más de un siglo, nuestras dos naciones, Corea y Estados Unidos, se han apoyado mutuamente en tiempos difíciles, convirtiéndose en los aliados más confiables y amigos incondicionales. Ahora también en los ámbitos de la cultura y la industria, nos inspiramos mutuamente y creamos sinergia como socios dinámicos”. 

Del 6 al 8 de noviembre, la Ola Coreana causó sensación con un vibrante programa que presentó las principales marcas coreanas de entretenimiento, moda y belleza. La expo también incluyó una animada competencia de baile de covers con el invitado especial AtHeart, un concierto de K-pop repleto de estrellas y encuentros con los embajadores globales HWASA, TAEMIN y Ha Ji-Won

El 7 de noviembre, la pista de hielo del American Dream Mall se transformó en un escenario de conciertos a gran escala para un espectáculo de dos horas. La velada comenzó con una cálida y amena entrevista presentada por el galardonado periodista Jeff Benjamin y la locutora coreana Eunhwa Cho, con la actriz de K-dramas Ha Ji-Won. La querida actriz cautivó al público con historias personales sobre su amor por la pintura, el lanzamiento de su propia marca de belleza y su próximo proyecto Climax , cuyo estreno está previsto para principios del próximo año.

El público rió, vitoreó y conectó con las respuestas sinceras de Ha Ji-Won, pero una vez que las luces se atenuaron, la energía cambió cuando HWASA y Taemin subieron al escenario con actuaciones electrizantes que destacaron sus icónicas discografías y coreografías características.

La celebración de tres días ofreció emoción sin parar, desde su concierto repleto de estrellas hasta los bulliciosos puestos de vendedores en todo el centro comercial, uniendo el arte coreano y el público global a través de una experiencia cultural inolvidable.