Puntos clave:
La Cumbre del Perímetro de Liderazgo discutió cómo aprovechar la Copa del Mundo para obtener beneficios comerciales locales en Atlanta.

Atlanta albergará ocho partidos durante la Copa del Mundo, lo que demuestra su importancia como ciudad anfitriona.

Las estrictas reglas de la FIFA limitan las oportunidades de desarrollo de marcas, lo que obliga a las empresas a actuar con cuidado en torno a sus regulaciones.

El impacto económico local de la Copa del Mundo podría superar los 500 millones de dólares, fomentando la participación de la comunidad a través de eventos.

Los restaurantes planean ajustar sus ofertas para atraer a los fanáticos de la FIFA y al mismo tiempo adherirse a las pautas de la FIFA.

Los asistentes a la reunión de la Cumbre del Perímetro de Liderazgo del 8 de enero obtuvieron una visión privilegiada de los próximos partidos de la Copa Mundial de la FIFA en Atlanta y escucharon consejos sobre cómo aprovechar eficazmente el evento para obtener los máximos resultados.

Atlanta ocupa el escenario mundial como una de las 16 ciudades anfitrionas de América del Norte para las semifinales de la Copa Mundial de la FIFA que comienzan en junio, con ocho partidos, incluidos cinco de la fase de grupos, un partido de dieciseisavos de final, un partido de octavos de final y una de las semifinales del torneo.

Un panel moderado por Mark Galvin, director de Marketing y Operaciones de Discover Dunwoody, incluyó a Dan Corso, director ejecutivo del Consejo Deportivo de Atlanta, David Abes, de Dash Hospitality, y Sherry Jackman, directora ejecutiva de Visit Decatur. En una reunión celebrada en la Iglesia Bautista de Dunwoody, ambos compartieron perspectivas globales y locales sobre cómo las empresas pueden aprovechar la notoriedad de las festividades de la Copa Mundial para generar ingresos locales.

Historia de la FIFA en Atlanta

Corso dijo que Atlanta es una de las dos únicas ciudades de Estados Unidos, junto con Los Ángeles, que han sido sede tanto de partidos de la Copa Mundial de la FIFA como de los Juegos Olímpicos.

Funcionarios de la FIFA llegaron a Atlanta en 1994 con una misión similar, pero en ese momento no había estadios de césped con suficientes asientos para albergar la competición, explicó Corso. Y aunque Atlanta acogió algunos partidos para el evento de 2026, no calificó como sede de la final porque el Estadio Mercedes-Benz no cumple con la capacidad obligatoria de 80.000 asientos.

“Ocho partidos fueron más de lo que esperábamos”, dijo Corso. “Pero no alcanzamos el límite de 80.000 asientos”.

Mercedes-Benz tiene capacidad para 71.000 personas para partidos de la NFL y más de 75.000 para grandes eventos, como partidos de fútbol y conciertos.

Impacto económico en las comunidades locales

Corso estimó que el impacto económico de albergar los partidos de la FIFA podría superar los 500 millones de dólares en toda la región, y posiblemente más, ya que el evento se desarrolla durante varios días, en lugar de un evento de un solo día como el Super Bowl de la NFL.

Jackman dijo que Visit Decatur se ha centrado en cómo promover eventos de la zona sin infringir la estricta prohibición que impone la FIFA sobre el uso de su nombre o logotipo.

“Tenemos mucho cuidado de no infringir las reglas de la FIFA, al programar eventos todos los días en Decatur”, dijo. “No lo vemos como una fuente de ingresos, sino como una inversión en nuestro futuro. Queremos que la gente sepa que hay mucho por hacer, no solo en Atlanta, sino también en Georgia”.

Decatur inaugurará su celebración de 34 días con un concierto de Big Boi, conocido por OutKast, y concluirá con un concierto de las Indigo Girls, de Decatur. Todos los eventos tendrán entrada, pero la entrada será gratuita, explicó.

Abes dijo que cree que su complejo de restaurantes Funwoody, todos ellos con vista a un gran patio equipado con un televisor de pantalla grande, ya tiene los elementos necesarios para atraer a los fanáticos de la FIFA.

“Estoy muy emocionado por los partidos que se jugarán fuera de la ciudad, porque podemos aprovechar lo que ya tenemos: un lugar dinámico y divertido”, dijo. “Solo tenemos que centrarnos en la consistencia y en el producto que ya tenemos”.

Abes dijo que los restaurantes en el complejo Funwoody, que incluye Barn{n}, Morty's Meat Supply, Message in a Bottle y la recientemente agregada Good Vibes Ice Cream Shop, modificarán sus menús para incluir comidas y bebidas familiares para los fanáticos del equipo del país que compite.

Normas estrictas de la FIFA

Corso afirmó que la FIFA tiene normas extremadamente estrictas sobre el uso de su logotipo e imágenes asociadas. Por ejemplo, durante el Mundial, el estadio Mercedes-Benz se conocerá únicamente como Estadio Atlanta y su logotipo quedará completamente oculto.

“Son muy protectores con sus socios”, dijo Corso. “Por ejemplo, desarrollamos un cartel siguiendo todas las directrices, pero fue rechazado porque teníamos un pequeño avión de fondo y no era con los colores de Qatar Airways, su socio”.

Los restaurantes y bares que celebren reuniones para ver el partido tienen prohibido utilizar el nombre, la imagen y el retrato de la FIFA.

“Es importante que todos encuentren una manera de disfrutar de los juegos y promover sus negocios, pero respetando las reglas”, dijo Corso.

Premios otorgados a exalumnos

En otros asuntos, el grupo otorgó a tres graduados el Premio Alumni Carolyn Axt: Sherwin Nelson Clemons ('14), la Dra. Melody Kelley ('22) y el Dr. Michael Stewart ('17).

Clemons, propietario de una pequeña empresa, forma parte de la Comisión de Planificación de Sandy Springs y de la Fundación Sandy Springs. Kelley, educador, es el representante del Distrito 2 en el Ayuntamiento de Sandy Springs. Stewart, ortodoncista, forma parte de la Junta Directiva de Sandy Springs.