Jamaica continúa buscando expandir su alcance en América Latina y Europa del Este, dos regiones que muestran un creciente apetito por los viajes al Caribe, a medida que el país avanza para fortalecer su economía turística.

Con este fin, el ministro de Turismo, Edmund Bartlett, quien estos días asiste a FITUR 2026 en Madrid, España, ha iniciado conversaciones de alto nivel con TUI Group, uno de los operadores turísticos integrados más grandes del mundo.

FITUR es una de las ferias de turismo más influyentes del mundo y un punto de encuentro clave para los mercados receptores y emisores, especialmente en América Latina.

Bartlett indicó que las discusiones exploraron oportunidades para mejorar la conectividad aérea, campañas de marketing específicas y paquetes de vacaciones personalizados diseñados específicamente para viajeros de estas regiones, cuyas preferencias y hábitos de viaje difieren de la base de visitantes tradicional de Jamaica.

"Se espera que esta asociación con TUI sea una oportunidad transformadora para el sector turístico de Jamaica", afirmó.

“A medida que trabajamos para ampliar nuestra base de visitantes y generar resiliencia en nuestra economía turística, la extensa red y la experiencia operativa de TUI en estos mercados emergentes serán invaluables”.

Jamaica ha estado trabajando para diversificar sus mercados de origen, reducir la dependencia excesiva de América del Norte y Europa Occidental y generar mayor resiliencia en el sector turístico en medio de cambios geopolíticos, volatilidad económica y cambios en el comportamiento del consumidor.

El interés de Jamaica en estos mercados no es teórico.

La isla ya está experimentando un fuerte impulso desde América Latina, apoyado por la expansión del transporte aéreo, la mejora de las relaciones comerciales y una creciente clase media con una creciente demanda de viajes al exterior.

Europa también ha mostrado una renovada promesa.

En 2025, Jamaica registró un crecimiento estratégico en llegadas europeas, impulsado por nuevos servicios aéreos desde Portugal y Suiza a través de World2Fly y Edelweiss.

Los funcionarios de turismo dicen que las proyecciones para 2026 apuntan a un desempeño aún más fuerte, impulsado por una demanda sostenida y una conectividad mejorada.

En este contexto, la presencia de TUI en América Latina y Europa del Este, que abarca aerolíneas, hoteles, operaciones de cruceros y plataformas de distribución digital, ofrece a Jamaica una puerta de entrada a mercados que aún están relativamente poco explotados, pero que son cada vez más influyentes.

El director de Turismo, Donovan White, dijo que la colaboración propuesta se alinea con el impulso de Jamaica hacia un crecimiento más sostenible y específico para el mercado.

Jamaica ofrece una combinación inigualable de belleza natural, riqueza cultural y hospitalidad de primer nivel. Nos entusiasma presentar este destino excepcional a más viajeros de Latinoamérica y Europa del Este y apoyar la visión de Jamaica de un crecimiento turístico sostenible.

Los observadores de la industria señalan que la diversificación ya no es opcional para los destinos del Caribe.

Las perturbaciones globales, desde pandemias hasta conflictos y crisis económicas, han puesto de relieve los riesgos de depender demasiado de un conjunto reducido de mercados de origen.

“Estamos preparando el sector turístico de Jamaica para el futuro a través de asociaciones estratégicas que agregan valor a nuestras ejecuciones”, afirmó Bartlett.

Jamaica es una marca muy poderosa que ha recibido una gran cantidad de amor y apoyo a nivel mundial, y estamos agradecidos.