Durante cinco jornadas en la Feria Internacional de Turismo, una de las plataformas más influyentes de la industria a nivel mundial, Cali sostuvo una agenda estratégica con actores de Europa y América Latina, enfocada en ampliar su conectividad, fortalecer la comercialización del destino y consolidar relaciones de cooperación. La ciudad avanzó en el fortalecimiento de vínculos con México, país con el que mantiene vuelos directos diarios, una conexión clave para el flujo de viajeros, empresarios y oportunidades de intercambio.

La agenda también abrió camino hacia un hermanamiento con Costa Rica, referente en turismo de naturaleza y sostenibilidad, mientras Cali proyectó su liderazgo en turismo de salud, uno de sus segmentos más competitivos. A su vez, los encuentros con Puerto Rico reafirmaron un lazo cultural que se convierte en puente turístico: la salsa como identidad compartida y motor de promoción internacional.

En el frente promocional, la ciudad llevó a Fitur una oferta alineada con las tendencias globales del sector. “Impulsamos la promoción de Cali como un un destino cultural, sostenible y de experiencias, destacando productos como la Ruta Afro —con el lanzamiento de la primera ruta afroturística de la ciudad—, el turismo deportivo y el turismo médico, segmentos de alta demanda internacional”, afirmó la secretaria de Turismo de Cali, María Fernanda Campuzano.

Un logro que proyecta a Cali como capital regional del turismo deportivo

Uno de los hitos más relevantes del balance fue la designación de Cali como sede del Congreso Latinoamericano de Turismo Deportivo en 2027, tras el encuentro con la Red Latinoamericana de Turismo Deportivo, integrada por 13 países. El evento reunirá a autoridades, expertos y destinos de la región, y consolidará a la ciudad como anfitriona de grandes encuentros internacionales, en coherencia con una identidad urbana donde el deporte hace parte de la vida cotidiana y de la experiencia del visitante. Es en ese cruce entre cultura, movimiento y hospitalidad donde cobra sentido el mensaje que hoy acompaña su proyección global: Cali es donde debes estar.

La gestión comercial también permitió que Cali avanzara en su inclusión en catálogos turísticos para 2026–2027, tras reuniones con operadores como El Corte Inglés, Enjoy Travel Group y Traveling Consultants, ampliando su llegada a nuevos públicos internacionales. En paralelo, se fortalecieron relaciones con ONU Turismo en sostenibilidad, con Embratur (Brasil) en cooperación técnica y con la aerolínea World2Fly para la promoción del destino.

Con más de 255.000 visitantes de 156 países, Fitur 2026 fue un escenario donde Cali consolidó alianzas, abrió oportunidades y reforzó su reputación como destino emergente de Colombia. El balance confirma una proyección internacional que avanza con pasos firmes, desde una ciudad diversa, cultural y vibrante que dialoga de tú a tú con el mundo.