M&M Food Market pretende cambiar la percepción de que "casero" tiene que significar hecho desde cero. 

En su nueva campaña "Casero-casi", la cadena de supermercados de alimentos congelados destaca una forma mejor y más práctica de llevar comida de verdad a la mesa, en un momento en que las familias tienen agendas apretadas y se enfrentan a la presión de lograr la perfección a la hora de las comidas. 

Una nueva encuesta de Ipsos, encargada por M&M Food Market, reveló que el 91% de los padres canadienses sienten estrés al intentar compaginar la preparación de comidas caseras con otras responsabilidades, y el 72% de las madres se sienten juzgadas por los demás si no cumplen con las expectativas tradicionales, como cocinar desde cero o realizar las tareas del hogar a la perfección. 

“La encuesta nos permitió comprender mejor las presiones emocionales y prácticas que rodean la hora de la comida y la crianza de los hijos en general: la culpa que puede surgir cuando el tiempo es limitado, el deseo de romper con las rutinas repetitivas y el estrés de intentar mantener a todos satisfechos”, afirma Tammy Sadinsky, vicepresidenta de marketing e innovación de M&M Food Market. 

Queríamos reinventar M&M Food Market como la opción inteligente que te permite alimentar a tu familia con comida de verdad, elaborada con ingredientes de calidad. Es una solución práctica y práctica, incluso un truco para la vida moderna, sin sacrificar la calidad. M&M Food Market permite a las familias recuperar tiempo, reducir el estrés y sentirse bien con las decisiones que toman.
 
Para conectar con los padres millennials, M&M contrató a la comediante y madre ocupada canadiense Jessi Cruickshank como imagen de la campaña Homemade-ish. El 23 de marzo, el primer día después de las vacaciones de primavera, Cruickshank repartió 1000 lasañas de M&M Food Market a padres que iban y venían de la estación Union de Toronto. La idea era brindar un respiro muy necesario a las familias al retomar sus rutinas diarias. 

La campaña también busca cambiar la percepción sobre las comidas congeladas, que según Sadinsky tradicionalmente se han visto como una solución de compromiso. «Al posicionar la comodidad como sinónimo de confianza, destacamos que elegir soluciones más fáciles no significa hacer menos, sino que es una forma más inteligente de resolver los problemas que surgen a la hora de la cena», afirma. 

La campaña "Casero-Como-Hábil" presenta nuestras comidas preparadas congeladas como opciones confiables y de alta calidad que simplifican la hora de la comida, permitiéndote participar en la preparación con la ayuda de M&M. Cambia el enfoque de la culpa o la necesidad de ceder a la satisfacción, permitiendo que las personas se sientan orgullosas, no avergonzadas, por elegir la comodidad. 

La campaña integrada se difunde a través de televisión, publicidad exterior, radio, redes sociales, puntos de venta y comercio electrónico en Canadá (donde se habla inglés). El anuncio de lanzamiento es un spot de 60 segundos que muestra a una madre ocupada preparando la cena en una noche caótica. Sirve comidas preparadas de M&M, pero les da su toque personal añadiendo ingredientes extra y dorando el queso a su gusto.

«Aprovecha el poder de añadir tu toque personal a nuestros platos preparados, como espolvorear un poco de perejil sobre la lasaña o agregar una bola de helado a nuestros Apple Blossoms», dice Sadinsky. «Transmite el mensaje con humor sencillo y un guion ingenioso». 

De cara al futuro, Sadinsky afirma que la campaña es un paso clave en la estrategia a largo plazo de M&M Food Market para posicionar la marca como la solución ideal para disfrutar de comidas sin estrés.

“A largo plazo, nuestro objetivo es crear una narrativa de marca coherente: que entendamos la realidad de los hogares con poco tiempo y que estemos comprometidos a hacer que la hora de la comida sea más fácil, más placentera y más manejable”, afirma. “Esta campaña sienta las bases para ello al transformar la percepción de nuestros productos preparados y congelados, y al convertir la comodidad en una opción que empodera, en lugar de una simple alternativa”.