Con presencia en 9 de las 16 regiones del país y una expansión sostenida desde Atacama hasta La Araucanía, el programa En Serio, patrocinado por Diageo, continúa fortaleciendo su alcance en Chile. La iniciativa, enfocada en la prevención del consumo de alcohol en menores de edad, ya ha alcanzado a más de 201.000 estudiantes y se ha consolidado como uno de los principales esfuerzos que Diageo acompaña en materia de educación preventiva dentro de South LAC.

A nivel regional, más de un millón de adolescentes han participado del programa, mientras que globalmente En Serio se implementa en 41 países y ha impactado a más de 7 millones de jóvenes, con la meta de alcanzar 10 millones hacia 2030.

El programa En Serio superó los 201.000 estudiantes alcanzados en Chile. ¿Qué representa este nuevo hito para Diageo y cómo evalúan la evolución del programa desde su llegada al país en 2022?

Para Diageo, que En Serio haya superado los 201.000 estudiantes alcanzados en Chile es un hito muy relevante, porque refleja el valor de sostener iniciativas educativas articuladas, con presencia territorial y foco preventivo. Desde que el programa comenzó a implementarse en el país en 2022, hemos visto una evolución muy positiva, tanto en cobertura como en profundidad territorial, lo que confirma la importancia de generar espacios de conversación temprana y cercana y responsable sobre los riesgos del consumo de alcohol en menores de edad.

Este avance también reafirma nuestro compromiso con un mensaje claro: el alcohol es solo para adultos. Por eso, creemos que la educación preventiva cumple un rol clave para entregar herramientas que permitan a los adolescentes comprender riesgos, fortalecer su criterio y tomar mejores decisiones.

¿Qué explica que Chile se haya convertido en uno de los mercados más relevantes para En Serio dentro de la región South LAC?

Chile se ha convertido en uno de los países con mayor alcance de En Serio dentro de South LAC por una combinación de factores. Por una parte, ha existido una muy buena recepción por parte de comunidades educativas, autoridades locales y organizaciones aliadas, lo que ha permitido escalar el programa de manera consistente. Por otra parte, el país presenta una alta sensibilidad frente a la necesidad de abordar preventivamente el consumo de alcohol en menores, desde un enfoque educativo y no punitivo.

Además, Chile ha mostrado una capacidad importante de articulación territorial. La implementación en distintas regiones ha permitido adaptar el programa a diversas realidades locales, llegando a 9 de las 16 regiones del país, con presencia desde Atacama hasta La Araucanía, manteniendo siempre una metodología común y un mensaje claro: entregar información, generar reflexión y fortalecer habilidades para la toma de decisiones en adolescentes.

¿Qué señales o problemáticas detectaron en torno al consumo de alcohol en menores que llevaron a impulsar este tipo de iniciativas educativas? 

El consumo de alcohol en menores de edad sigue siendo una preocupación social relevante, no solo por sus efectos en la salud y el desarrollo, sino también por los riesgos asociados a la falta de información, la presión de pares y la normalización temprana de ciertos comportamientos. Desde Diageo entendemos que este desafío no se resuelve únicamente con mensajes prohibitivos, sino también generando conversaciones oportunas, honestas y cercanas con los adolescentes.

En ese contexto, En Serio surge como una respuesta educativa que busca entregar herramientas concretas para que los jóvenes comprendan los riesgos del consumo de alcohol en menores, puedan cuestionar mitos o presiones sociales, y desarrollen mayor autonomía para tomar decisiones informadas. La prevención requiere de un trabajo colaborativo y sostenido, involucrando a establecimientos educacionales, familias, comunidades, organizaciones aliadas y sector privado.

¿Cuáles han sido las principales diferencias o desafíos al implementar En Serio en distintas regiones del país, como Tarapacá, Valparaíso o La Araucanía?

Uno de los principales aprendizajes ha sido entender que cada territorio tiene dinámicas, prioridades y contextos distintos. Implementar En Serio en regiones como Tarapacá, Valparaíso o La Araucanía implica reconocer esas particularidades y trabajar de la mano con actores locales para que el programa sea pertinente y cercano para cada comunidad educativa.

Los desafíos han estado principalmente en adaptar la forma de llegada, los tiempos de implementación y la articulación con los establecimientos, sin perder la esencia del programa. También ha sido clave generar confianza con las comunidades y asegurar que el contenido se entregue de una manera empática, participativa y conectada con la realidad de los adolescentes. Esa flexibilidad ha sido fundamental para el crecimiento del programa en Chile.

Muchas veces este tipo de programas se enfocan solo en entregar información. ¿Qué elementos hacen que En Serio tenga un enfoque distinto o más cercano a los adolescentes?

Lo que diferencia a En Serio es que no se limita a entregar información de manera unidireccional. El programa busca abrir espacios de conversación y reflexión, utilizando un lenguaje cercano y metodologías pensadas para conectar con adolescentes. La idea no es imponer un discurso, sino entregar herramientas para que puedan analizar situaciones, reconocer riesgos, identificar presiones y fortalecer su criterio frente al consumo de alcohol en menores de edad.

Además, En Serio aborda el tema desde una perspectiva preventiva y formativa, promoviendo habilidades socioemocionales, pensamiento crítico y responsabilidad personal. Ese enfoque permite que los contenidos no se perciban como una charla aislada, sino como una experiencia más participativa y significativa para los estudiantes.

¿Qué metas tienen para Chile durante el segundo semestre de 2026 y existe la posibilidad de ampliar el programa a nuevas regiones o formatos?

De cara al segundo semestre de 2026, nuestro objetivo es seguir consolidando En Serio en Chile, profundizando su alcance y fortaleciendo su presencia en los territorios donde ya estamos trabajando. También estamos evaluando oportunidades para ampliar el programa a nuevas regiones y explorar formatos que nos permitan llegar a más comunidades educativas, siempre manteniendo la calidad metodológica y el foco preventivo que caracteriza a la iniciativa.

El desafío es seguir escalando con responsabilidad. Para nosotros, no se trata solo de llegar a más estudiantes, sino de asegurar que cada implementación sea relevante, pertinente y capaz de generar conversaciones significativas. Chile ha demostrado ser un mercado clave para En Serio dentro de la región, y queremos seguir construyendo sobre ese avance junto a nuestros aliados.